Dev E-ticaret sitelerine karşı Google artık mobil öncelikli olmak üzere arama sonuçlarında SATIN AL düÄŸmesi ile ön plana cıkma istiyor. Son zamanlarda mobil kullanımının çok hızlı bicimde artması ile google muhtemel arama sayıları ve baÄŸlı Adwords reklamlarında düÅŸüÅŸler yaÅŸadı.

 

Mobil cihazlada Amazon, Ebay siteler kendi uygulamaları ile kullanıları Google arama yaptırmadan direkt sitelerine ulaÅŸtırması, diÄŸer taraftan Türkiye'de dahi büyük E-ticaret sitelerinin özel uygulamlarının cep telefonlarda sürekli olarak uygulamalarının bulunması kullanıcıların masa üstü bilgisayarlardaki gibi hertürlü aramada google u kullanmak yerine direkt uygulamanın açılması aramalardan en büyük geliri elde eden Google'un da pazarda pay kaybetmesine yol açtı.

 

Bu tehlikeyi fark eden Google da tüm E-ticaret sitelerini bir çatı altına toplayıp arama sonuçlarında direkt "SATIN AL" butonu ile sadece bir sitenin deÄŸil tüm e-ticaret sitelerinin potansiyeli ile rakip olarak gördüÄŸü Amazon ve Ebay gibi sitelere pay kaptırmamak istiyor. Bu "satın al" butonu bundan dolayı ilkönce mobil aramalarında kullanılacak, kiÅŸi arama yaptığında aradığı ürünü direkt hızla satın diyerek alabilecek. Burada mobil uyumluluÄŸu olmayan sitelerinde bir bakıma by-pass edip bu sitelerinde ürün gücünü kendi lehine kullanmaya çalışacaktır.

 

Mobil de internet ve web arama kullanımları nerdeyse % 50 ler civarında olduÄŸunu düÅŸünürsek Google hızlı bicimde bu özelliÄŸi aktif ederek tekrar büyüme ve piyasa hakimiyetini saÄŸlamaya çalışacaktır.

 

"Satın Al" tuÅŸu küçük ekranlı cihazlarda online satışı kolaylaÅŸtırmaya yönelik olacağı kesindir. Google'ın "Satın Al" tuÅŸundaki öncelikli amacın akıllı telefon ve mini tabletler gibi çevrimiçi satın alma iÅŸlemini gerçekleÅŸtirmenin zor olduÄŸu cihazlarda süreci kolaylaÅŸtırmak olduÄŸu yönünde. Google bu hamlesi Amazon, eBay gibi online satış yapan büyük siteler için yeni bir alternatif sunmaya çalışmaktadır.

 

Kullanıcıların Google arama sonuçlarında "SATIN AL" baÄŸlantısına tıklaması halinde bir baÅŸka Google sayfasına yönlendirileceÄŸi ve iÅŸlemin Google üzerinden gerçekleÅŸtirileceÄŸi iddialar arasında. Ayrıca, Google'ın satın alma bilgilerini sonraki satın alımlar için saklayacağı ve tüketicileri kendi satın alma sistemine yönlendireceÄŸi öne sürülüyor.

 

Google yaptığı acıklamada mobil cihazların daha verimli kullanımı ve adwords reklamları ile reklamlarda hemen satın al butonu getiriyor. Dolayısı ile bir ürün arayan kiÅŸi daha arama ekranından çıkmadan satın al butonu ile direkt ürün sipariÅŸi vermek veya satın almak üzere ilgili sitede iÅŸlemleri yapabilecek. Bu google acısında daha fazla Adwords geliri anlamına gelirken e-ticaret sitesi sahipleri acısından ise daha fazla reklam verme durumunu ortaya çıkarmaktadır. Çünkü mobil cihazlarda özellikle android uygulama olan cihazlada bir ürün arama yapan kiÅŸiye önce satın alınacak ürünleri listeleyecek olan Google bu aktiviteye ve reklama katılmayan siteleri bir sıfır geriye düÅŸürmüÅŸ olacaktır.  Her zaman ifade ettiÄŸimiz gibi e-ticaret sitelerin baÅŸarısı reklam ile doÄŸru orantılıdır. Reklam çalışması yapmayan bir sitenin satış yapması beklenemeyeceÄŸi gibi artık kendini geliÅŸtirmiÅŸ ve yeni kurallara göre reklam veren e-ticaret siteleri ise daha etkili ve yoÄŸun satışlara alacağı malumdur.

 

Aslında google bu çalışması bir panik sonucu ortaya cıkmış olabilir. Çünkü mobil cihazlarda e-ticaret firmaları birer birer özel uygulama ile artık aramalarda google'u kullanmak yerine amazon veya ebay gibi uygulamanın direkt içine girmekte. Onbinlerce ürünü bir arada bulabildiÄŸini bilen kullanıcılar bundan dolayı google kullanımına gerek kalmadan bu sitelerde gezinip alışveriÅŸlerini yapabilmektedir. Åžimdi ne olacak, evet google reklamlarında satın al butonu ile tek maÄŸaza veya firma deÄŸil tüm maÄŸazaların üstüne yeni bir çatı yapmış olacak yani siz sadece Ebay sitesinde deÄŸil Google da aradaığınızda hem Ebayın içindeki ürünler hem de diÄŸer küçük büyük tüm e-ticaret sitelerinide gezinmiÅŸ olacaksınız.

 

Burada Google un amacı konumunu kaptırmadan sürekli yenilikçi çözümler ile hakimiyetini kaybetmemek üzere olmuÅŸtur.

 

Bakınız aramalarda "SATIN AL" butonunun öncelikli tüm arama alanlarında deÄŸil özellikle mobil aramalarda çalışacak ÅŸekilde hazırlık yapması manidardır.

 

Google un son zamanlarda arama sayılarının ve en çok gelir saÄŸladığı Adwords'un kullanımın düÅŸmesi artık mobilde e-ticaret sitesi içi arama gibi ürün arama ve sonucunda ürün satın almaya yönlendirme olarak bir uygulama çalışması olarak görülebilir. Bu uygulama Google'a mı kazandıracak yoksa küçük e-ticaret sitesi sahiplerine mi bunu önümüzdeki günlerde göreceÄŸiz.

 

Bu durumda e-ticaret sitesi sahiplerinin yapması gereken ilk iş sitelerini Responsive hale getirip mobil uyumluluğu sağlamak olacaktır.